Social Media Recruiting für Kanzleien
Soziale Medien sind heute einer der wenigen ungenutzten Wettbewerbsvorteile für Arbeitgeber. Soziale Netzwerke beherbergen das größte Online-Talentreservoir der Welt, und 9 von 10 Unternehmen haben eine soziale Präsenz. Doch den meisten Arbeitgebern fehlen noch immer eine Strategie und eine Lösung, mit der sie die richtigen Kandidaten in großem Umfang erreichen und ansprechen können.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Taktiken und Kanälen der Talentakquise, wie z. B. Jobbörsen und Stellenanzeigen, bieten soziale Medien eine einzigartige Gelegenheit, Kandidaten dort zu erreichen, wo sie die meiste Zeit online verbringen, eine organische Arbeitgebermarke aufzubauen, die Bestand hat, und mit jedem „Like“, jedem „Share“ und jedem Kommentar die erweiterten Netzwerke Ihres Kandidatenpublikums zu erreichen.
Inhaltsübersicht
© by dole777 Unsplah
Was ist Social media Recruiting?
Social Recruiting bezeichnet den Prozess der Rekrutierung von Bewerbern über Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram und Twitter sowie über andere Websites, darunter Online-Foren, Jobbörsen und Blogs.
Social Recruiting wird auch als Social Media Recruiting, Social Hiring und Social Recruitment bezeichnet.
Während Unternehmen Social Recruiting bisher in der Regel als Ergänzung zu den traditionellen Rekrutierungsmethoden eingesetzt haben, könnte sich dies mit der zunehmenden Beliebtheit von Social Recruiting ändern. Einer Studie zufolge haben beispielsweise fast drei Viertel der Arbeitnehmer zwischen 18 und 34 Jahren ihren letzten Job über soziale Medien gefunden. Außerdem geben fast 90 % der Personalvermittler an, dass sie jemanden über LinkedIn eingestellt haben.
Wenn es gut gemacht ist, ermöglicht Social Recruiting Unternehmen, passive Kandidaten zu erreichen, mehr Empfehlungen zu sammeln, die gewünschten Kandidaten anzusprechen, Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren und Geld zu sparen.
Letztlich funktioniert Social Recruiting, weil es Ihr Unternehmen in den Bereich bringt, in dem Arbeitnehmer einen beträchtlichen Teil ihrer Zeit verbringen – in den sozialen Medien.
Wie funktioniert Social Recruiting?
Eine Kanzlei mit einer starken Employerbrand folgende Vorteile für sich beanspruchen:
Wer an Social Recruiting glaubt, sieht in dieser Methode eine effizientere und kostengünstigere Alternative zum herkömmlichen Online-Recruiting wie Indeed.com.
Zu den Social-Recruiting-Praktiken gehören Dinge wie:
- Identifizierung potenzieller Kandidaten auf LinkedIn.
- Senden Sie einem potenziellen Bewerber eine Direktnachricht auf Facebook.
- Twittern Sie Links zu offenen Stellen und fügen Sie relevante Hashtags ein, um einen langfristigen Zusammenhalt aufzubauen.
- Mitarbeiterfotos auf dem Instagram-Account Ihrer Kanzlei mit einer Nachricht posten, die andere dazu ermutigt, Ihrem Team beizutreten, sich auf offene Stellen zu bewerben (mit Links) oder ihren Lebenslauf zu Ihrem Rekrutierungspool hinzuzufügen.
- Erstellen Sie Videos, die Sie auf YouTube, Facebook oder Instagram teilen können und die die Kultur Ihrer Kanzlei hervorheben und erläutern.
Unsere Tipps für Social Recruiting
Jede Kanzlei legt ihre eigene Strategie für die soziale Rekrutierung fest, die auf ihre eigenen Beschäftigungsbedürfnisse zugeschnitten ist. Vom philosophischen Standpunkt aus gesehen gibt es jedoch wichtige Grundlagen für ein effektives Social Recruiting.
Vernetzen Sie sich mit Ihrem Publikum und treten Sie direkt mit ihm in Kontakt: Wenn ein potenzieller Kandidat beispielsweise einen Kommentar zu einem Instagram- oder Twitter-Post abgibt, deutet dies auf Interesse an einer Tätigkeit in Ihrem Unternehmen hin. Das kann so einfach sein wie die Nennung des Vornamens und die Aufforderung, sich über offene Stellen zu informieren. Ein persönlicher Kontakt, und sei er noch so klein, ist unerlässlich.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Social Recruiting direkt oder implizit Ihre Kanzleikultur hervorhebt: Sie sollten eine klare und detaillierte Vorstellung von den Grundwerten und der Kultur Ihrer Kanzlei haben. Sie sollten auch in der Lage sein, diese Kultur und diese Werte direkt mit Ihrem Social Recruiting in Verbindung zu bringen. Mit anderen Worten: Wie strahlt Ihr Social Recruiting Ihre Unternehmenskultur auf ein breiteres Publikum aus?
Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter ein: Wenn Sie Ihre Mitarbeiter dazu ermutigen, sich an Ihren Social-Recruiting-Maßnahmen zu beteiligen, ist dies aus mehreren Gründen von Vorteil. Erstens wird dadurch die Reichweite Ihrer Social-Recruiting-Inhalte vergrößert. Zweitens, und wie in Punkt 1 erwähnt, ist es wichtig, eine Verbindung herzustellen. Das Schaffen von Bedingungen, unter denen Kandidaten mit Gleichgesinnten in Kontakt treten können, bietet eine weitere Gelegenheit, eine Verbindung herzustellen. Und schließlich ist das „Verkaufen“ Ihrer Unternehmenskultur am effektivsten, wenn es von Mitarbeitern unterstützt wird. Unternehmen werden natürlich versuchen, ihre Kultur zu verkaufen, aber die Bewerber wissen das. Wenn diese Kultur jedoch von den Mitarbeitern geteilt oder befürwortet wird, ist dies potenziell ein viel überzeugenderes Verkaufsargument.
Seien Sie konsequent: Social Recruiting erfordert eine konsequente Auseinandersetzung mit Ihrer Zielgruppe potenzieller Kandidaten. Darüber hinaus sollten Sie immer auf dem neuesten Stand der Branchentrends und -konzepte bleiben, indem Sie die wichtigsten Recruiting-Bücher lesen, die jedes Jahr veröffentlicht werden. Denken Sie daran, dass Social Recruiting nicht einfach darin besteht, Stellen auszuschreiben und Bewerber zu empfangen. Die besten Kandidaten haben bereits einen Job und sind möglicherweise nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Arbeitsplatz. Der Weg, diese Kandidaten anzuziehen, besteht daher darin, mit der Zeit eine attraktive Unternehmensmarke und -kultur aufzubauen. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig Stellenausschreibungen veröffentlichen, die Ihre Unternehmenskultur und Ihre Unternehmensziele verdeutlichen. Dazu gehört auch, dass Sie auf Menschen, die sich bei Ihnen melden, Ihre Inhalte kommentieren oder teilen, auf freundliche und persönliche Art und Weise reagieren. Ziel ist es also, bei potenziellen Bewerbern den Wunsch zu wecken, sich Ihrem Unternehmen anzuschließen, sobald eine Stelle frei wird.
Warum sollten Sie Social Recruiting nutzen?
Die Arbeitgeber haben kaum eine andere Wahl, als soziale Medien in ihre Einstellungsstrategie einzubeziehen, da die Bewerber diese Technologie zur Stellensuche nutzen. Laut einer Studie des Softwareunternehmens CareerArc nutzen 86 % der Arbeitssuchenden soziale Medien bei ihrer Stellensuche. Die in der Studie „2021 Future of Recruiting Study“ veröffentlichte Untersuchung ergab außerdem, dass Facebook, Bewertungsportale wie Glassdoor und LinkedIn die drei wichtigsten Websites sind, die Arbeitnehmer für die Suche nach Informationen über Arbeitgeber nutzen.
Unternehmen, die derzeit aktiv Personal einstellen oder dies für die Zukunft planen, können ihre Sichtbarkeit auch durch die Nutzung von Social-Media-Kanälen erhöhen. Auf diese Weise können Unternehmensleiter, wie Personalverantwortliche und HR-Manager, ihr Unternehmen als positiven Arbeitsplatz positionieren, indem sie beispielsweise eine gute Unternehmenskultur, großartige Sozialleistungen oder eine strenge Politik zur Förderung von Mitarbeitern innerhalb des Unternehmens hervorheben.
Über die sozialen Medien können Unternehmen auch einfache Kanäle für potenzielle Bewerber und Stellensuchende schaffen, um mit ihnen in Kontakt zu treten und so den Einstellungsprozess zu vereinfachen.
Social Media Recruiting hat jedoch Stellenbörsen, Werbung auf Unternehmenswebsites und andere herkömmliche Rekrutierungsmethoden nicht vollständig ersetzt, sondern ergänzt sie vielmehr.
Obwohl Online-Stellenbörsen nach wie vor das beliebteste Instrument für die Veröffentlichung von Stellenangeboten sind (59 % der Befragten), nannten 46 % Freunde als Quelle für Informationen über offene Stellen; 39 % nannten Social-Media-Websites wie LinkedIn und Facebook; 33 % nannten Karrierewebsites von Arbeitgebern; 25 % nannten berufliche Kontakte; und 23 % nannten Karrieremessen.
Die Nutzung sozialer Medien durch Berufstätige im Allgemeinen und Arbeitssuchende im Besonderen nimmt weiter zu, und die Personalverantwortlichen erkennen an, dass sie die Arbeitnehmer dort abholen müssen, wo sie sich aufhalten, wenn sie hoffen, den größten und besten Pool potenzieller Mitarbeiter zu erreichen.
Vorteile von Social Recruiting
Die Technologie, die hinter den sozialen Medien steht – vor allem erweiterte Suchfunktionen, Filter und automatische Vorschläge, die Verbindungen zwischen Personen herstellen – ist auch der Grund für viele der Hauptvorteile des Einsatzes sozialer Medien im Vergleich zu älteren Rekrutierungstechniken.
Erstens können Personalvermittler mit Hilfe der sozialen Medien nicht nur wesentlich mehr Menschen erreichen, sondern gleichzeitig auch Fachleute mit den gesuchten Qualifikationen ausfindig machen. Die enorme Reichweite des Internets bedeutet, dass eine strategische Rekrutierungsmaßnahme in den sozialen Medien Millionen von Menschen erreichen kann, und zwar theoretisch fast augenblicklich. Gleichzeitig können Personalverantwortliche mit Hilfe der sozialen Medien Kandidaten mit den gewünschten Qualifikationen, wie z. B. bestimmten Abschlüssen oder Fähigkeiten, identifizieren. Über soziale Medien können Personalverantwortliche Informationen über offene Stellen und das Unternehmen sowohl an passive als auch an aktive Bewerber weitergeben. Herkömmliche Rekrutierungsmethoden wie Online-Stellenbörsen oder Anzeigen sprechen meist nur aktive Kandidaten an, die nach diesen Informationen suchen.
Zweitens können Personalverantwortliche dank sozialer Medien andere Menschen – nämlich Kollegen, berufliche Verbindungen und Verbände – nutzen, um ihre Botschaften über Online-Netzwerke zu verbreiten. Diese Möglichkeiten stehen im Gegensatz zu traditionellen Rekrutierungsmethoden wie der Kaltakquise potenzieller Kandidaten und der Empfehlung von Mitarbeitern, die sich auf den zeitaufwändigen Prozess der persönlichen Kontaktaufnahme verlassen.
Drittens ermöglichen soziale Medien diese umfassenden und dennoch gezielten Möglichkeiten zu geringeren Kosten als herkömmliche Methoden wie Jobmessen und allgemeine Werbekampagnen. Und soziale Medien bieten diese Vorteile oft effektiver als herkömmliche Rekrutierungsmethoden.
Welche Plattformen eignen sich?
Für viele Personalvermittler ist LinkedIn nach wie vor das Zentrum ihres Social-Media-Universums. Der Anbieter der Personalbeschaffungsplattform SocialTalent hat in einer seiner weltweiten Umfragen herausgefunden, dass 98 % aller Personalvermittler LinkedIn nutzen.
Diese Statistik bedeutet jedoch nicht, dass alle Arbeitssuchenden LinkedIn nutzen. Sie bedeutet lediglich, dass Personalvermittler LinkedIn als Ressource schätzen. Stellensuchende – insbesondere jüngere Menschen – nutzen eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen, so dass Personalvermittler eine Möglichkeit haben müssen, sie dort zu erreichen.
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