Keyword-Recherche

Wenn Sie als Rechtsanwalt in Sachen Kanzleimarketing selbst Hand anlegen wollen, kommen Sie um das Thema SEO sicher nicht umhin. Und wenn Sie sich mit SEO beschäftigen, werden Sie mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit dem Begriff „Keyword“ begegnen. Das „Keyword“ bildet gleichsam das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung. Ohne eine fundierte Keyword-Recherche ist jede SEO-Strategie zum Scheitern verurteilt. Damit Ihr Kanzleimarketing nicht scheitert, wollen wir Ihnen erklären, welche Aspekte Sie im Rahmen der Keyword-Recherche unbedingt beachten sollten!

Einleitung

Wenn Sie auf Ihrer Kanzlei-Homepage zu einem bestimmten Thema Inhalte veröffentlichen, nach dem niemand sucht, wird dieser Artikel keinen Traffic von Google (oder anderen Suchmaschinen) bekommen.

Viele Website-Betreiber machen diesen Fehler und das ist einer der Gründe, warum 90,63 % der Seiten im Internet keinen Traffic von Google erhalten, wie unsere Studie zeigt.

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, Wörter, Abfragen und Phrasen zu finden, nach denen Ihre zukünftigen Mandanten suchen, d. h. ein Keyword, das ein hohes Suchvolumen hat.

Ferner ist wichtig, die Relevanz von Keywords mit einer Website und ihren einzelnen Seiten in Verbindung zu bringen, damit der Nutzer die beste Seite zur Beantwortung seiner Suchanfrage finden kann.

Zur Keyword-Recherche gehört auch die Einteilung der Suchanfragen in die verschiedenen Phasen der User Journey und die verschiedenen Suchkategorien, wie Transaktions-, Navigations- und Informationssuche.

Google und die Keywords

Eine Suchmaschine ist ein System zur Informationsbeschaffung, das auf der Grundlage von Suchanfragen aufgebaut ist, die Nutzer eingeben, um eine Antwort oder relevante Informationen auf eine Suchanfrage zu finden.

Das Hauptaugenmerk von Google liegt darauf, Nutzer mit der besten Antwort auf eine Anfrage und der besten Website-Seite zu verbinden, damit der Nutzer zufrieden ist. Dies zu verstehen, unterstreicht SEO.

Eine gute Keyword-Recherche ist die Grundlage dafür, wie Sie als Rechtsdienstleister mit Ihren potenziellen Mandanten in Kontakt treten können.

ROI

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei zu berechnen, in welchem Umfang Sie einen Return on Investment erwarten können. Mithilfe folgender Frage können Sie Ihren Investitionsaufwand beziffern:

Kann ein Keyword den relevanten und konversionsstarken Traffic liefern?

Wie hoch ist dieser Traffic einzuschätzen, und wie viel ist jeder Besucher für Ihre Kanzlei wert?

Anhand der Antworten können Sie wirtschaftlich sinnvolle Entscheidungen treffen.

Wichtige Begriffe

1. Monatliches Suchvolumen

Das monatliche Suchvolumen (MSV) ist ein wichtiger Faktor für den Wert eines Keywords. Es ist eine nützliche Metrik als Ausgangspunkt, um zu prüfen, ob jemand nach diesem Keyword sucht, aber es sollte nicht isoliert als Maßstab verwendet werden.

Nur weil ein Keyword einen hohen MSV-Wert hat, heißt das nicht, dass es das richtige Keyword für Sie ist, für das Sie ranken sollten.

Keywords mit hohem Volumen liefern in der Regel „Browsing“-Verkehr am oberen Ende des Trichters. Sie sind nützlich für die Markenbekanntheit, aber nicht für eine direkte Konversion.

Keywords mit geringem Volumen können viel wertvoller sein, weil sie Nutzer liefern können, die bereit sind, ein Produkt zu kaufen.

2. Suchintention

Die Intention des Nutzers bezieht sich darauf, welches Suchergebnis er finden möchte, wenn er nach einer Anfrage sucht.

Bei der Keyword-Recherche wird häufig von der Suchintention gesprochen, da sie einer der wichtigsten Faktoren in diesem Prozess ist.

Die Intention des Nutzers ist in zweierlei Hinsicht wichtig: Erstens, weil Ihr Hauptziel bei der Erstellung von Inhalten und Seiten auf einer Website darin besteht, dem Nutzer die Informationen zu liefern, die er wissen möchte.

3. Relevanz

Wenn Google ermittelt, welche Seiten es in den Suchergebnissen anzeigt, untersucht der Algorithmus andere Seiten, auf die Nutzer für diese Suchanfrage anklicken.

Bei einer Suchanfrage wie [anwalt] muss Google berücksichtigen, ob ein Nutzer wissen möchte, was ein Anwalt macht, wie man Anwalt wird oder ob er lokalen Anwalt beauftragen möchte.

Die Relevanz von Schlüsselwörtern und die Absicht der Nutzer sind fast dasselbe. Es geht darum zu wissen, was der Nutzer wirklich meint, wenn er sucht. Dies ist bei Head-Keywords mehrdeutig und bei Long-Tail-Suchanfragen weniger eindeutig.

Keyword-Suche

Ausgangspunkt der Keyword-Recherche ist idR Brainstorming. Diese Methode eignet sich hervorragend, Ideen zu sammeln. Es ist wichtig, dass Sie dabei strukturiert vorgehen. Versuchen Sie die gefundenen Wörter zu kategorisieren, Synonyme zu finden oder sie in interrogativ zu verwenden. Versetzen Sie sich in die Haut Ihrer potenziellen Mandanten. Wie würden Sie in der Position Ihre Kanzlei finden? Welche Begriffe würden Sie googeln? Ein Blickwechsel kann sich als aufschlussreich erweisen.

Keyword-Difficulty

Es liegt freilich auf der Hand, dass Sie nicht jedes Keyword nutzen können. Sonst werden Sie ihr juristisches Handwerk an die Nagel hängen und sich mit Content-Produktion beschäftigen, die aber ungefiltert keine Früchte trüge. Daher müssen die Keywords mit Blick auf Suchvolumen, Suchintention sowie themenspezifische Kategorisierung zu untersucht werden. Wenn dies geschehen ist, kann eine weitere Metrik in Betracht gezogen werden.

Keyword Difficulty

Die Keyword-Difficulty ist eine der wichtigsten Keyword-Metriken bei Ihrer Recherche. Wenn ein Keyword begehrt ist, dass Sie ein erhebliches Investitionsvolumen für eine Platzierung benötigen, dann müssen Sie strategisch vorgehen.Die einfachste Methode zur Berechnung der Keyword-Difficulty ist die Nutzung eines Recherchetools, das für jedes Keyword eine Punktzahl angibt.